photo twitter
Benetton…i nije omiljena marka pisca ovog članka, možda jer je baš mladalački, recimo to tako. Ali zna imati kontroverzne reklame a ova je kontroverzna na dva temeljna načina pa jedni divljaju ” ah, pa vi prodajete tim…imigrantima” a drugi “ah, pa ti ljudi ginu a vi ih tu koristite da bi se reklamirali”.
Zapravo, fotografija ima crnog humora i to nismo rekli bukvalno, i ima paradoksa. Rekao bi i da je u tome vrlo “british”, John Cleese nikad i nigdje nije nastupio gdje ovo ne bi prošlo, u jeku i jednog i drugog svjetskog rata i dok su oxfordski odlikaši padali kao snoplje je i u najdomoljubnijim programima bilo upravo ovakvog štiha, talijanski humor je srodan ( kad je ISIL najavio pohod na Rim je talijanski tisak preporučio da idu vlakom, sprdajući se s lošom i neorganiziranom talijanskom željeznicom).
Ali ovaj stav je to prisutniji što se čizmom od pete kreće prema sari, on više spada u Torino a jugu je sasvim stran. Okrutan jest, ali oni se tako brane od kolektivnog stresa. Guslarska je i junačka logika sasvim druga. Ali točno je dvoje- jasna je asocijacija na utapljanje ali je jasno i da se ono benettonovim pojasima želi spriječiti.
I jedan primjer iz rata 91-95. U brigadi u kojoj sam bio u 10. mjesecu 91. novi su vojnici pitali da koje su to upravo detonacije oko nas ( ne znajući jeli to naše haubice ispaljuju ili padaju granate srpske strane). I kaže moj kolega i zapovjednik susjednog odjeljenja- mrski neprijatelj. To je imalo element parodije u sebi, on je služio rasterećenju i jest pucao mrski neprijatelj ali izraz je bio parodija. To je brigada iz zagrebačkog kvarta gdje je npr središnja zgrada televizije i svi su se nasmijali a osobno sam na to rekao “kreten” za tog kolegu i što je on doživio kao kompliment. Činjenica je da u drugoj brigadi, ništa više ni manje borbenoj, to ne bi bila parodija. Sigurno da u svim teškim situacijama ima ovog pristupa koji smo pronašli i u ovoj reklami, vjerojatno i na strani mrskog neprijatelja i tako od kamenog doba do danas. Vidite, 3000g urbanog iskustva formira u izričaju određeni odmak od doslovnog i to ova reklama pokazuje, ona nije morbidna koliko ni ovaj nije navijao za suprotnu stranu. Kao što je rekao jedan nedavno, čovjek iz Slavonskog broda i aludirajući na zagađenje iz rafinerije kad mu je pregorilo dugo svjetlo na automobilu- nama ne treba, mi cijeli svijetlimo. A umire se. Ali to je S. brod. Netko nikad ne bi tako rekao.
Ali jest kontroverzna.
Dodaj komentar