Featured

Jesu li ankete vjeran otisak stvarnosti ili vrst oglašavanja?

Dobra anketa treba biti informacija kako u tom trenutku što reprezentativniji uzorak o nečem misli. Ona je time i oglas koji upozorava da nije kako mi hoćemo ili ohrabrenje ” da i drugi misle jednako”. Anketirajući subjekt logično je da se želi dokazati dobrim dijagnostičkim stručnjakom a ne ohrabrujućim ili upozoravajućim tvrditeljem. Ali on može prodati dvoje, kao i svaki medij- ovo što radim vrijedi jer je nemilosrdno objektivno pa zato košta …ili i korektivne ” ali i ovo pokazuje ono što će vam biti srcu drago”.

Pa pobogu, kad stranka u sudskom predmetu plaća sudskog vještaka ona isto želi bar da ju on jako ne razočara ako je već izabrala baš njega a ne drugog s popisa. Koliki je bio trag kočenja i što to kaže…koji roditelj će se bolje brinuti za dijete, je li metak mogao tako oštetiti tkivo probivši kroz dva prozora ….to su važne stvari za onoga tko ga je odabrao, predložio i platio! A kamoli tko vodi u utrci za izbore. Pa dovoljno je zvati malo obrazovanije ili malo mlađe a da to nije sasvim objektivno. A i ljudi lažu.

Opet, i biti anketar koji nikad ne griješi je roba za prodaju, kad ” se zna” da kako on izvaže da tako stvari stoje.

Na velikoj većini medija mi znamo kako dišu, nema tu previše cifranja i oni su ako ne žena političke opcije onda bar ljubavnica koja se da iznova nagovoriti. Polako već mi znamo koja agencija kako griješi i koliko i to ima svoju težinu.

Ali isto je! U što ozbiljnijem i neovisnijem mediju vas pohvalili to više vrijedi pohvala i što uglednija agencija rekla da vodite to više vrijedi. A svaka će birati svoju poslovnu politiku uvijek iznova.